ZOZNAM ČLÁNKOV

Že reklamné videá otravujú a nikto ich nepozerá? Ani náhodou

autor
Vladimír Slámka

Akurát sa presunuli z telky na internet. A dosahujú slušné čísla. Rozpočty marketérov preto stále viac smerujú do digitálnych videí, s ročným nárastom až 35%. Ignorovať silu video spotu so stále detailnejšími zacieleniami, aké online marketing ponúka, je tak doslova trestuhodné. 

Čo vám dokáže priniesť lepší emocionálny zážitok? (Pokiaľ vynecháme osobnú skúsenosť). Reklama v časopise? V rádiu? Fotka/banner? No... je to video. 

V závere si povieme ďalší fakt, prečo video „áno“ a banner „nie,“ aj keď až takto radikálne asi otázka nestojí a bannery majú stále v marketingu svoje miesto.

Video - či už ako platená alebo neplatná reklama - je ale záležitosť, ktorú by ste nemali za žiadnu cenu vynechať zo svojho marketingového repertoáru.

Trochu čísiel

Uvediem zopár štatistík hovoriacich v prospech videa. Tu sú nejaké vybrané (zdroj: smartyads).

Sledovanosť YouTube videí rastie ročne o 100 percent.

90 percent užívateľov uviedlo, že pozretie videa im pomohlo sa rozhodnúť pri kúpe produktu.

Pozretie videa zvyšuje o 64% pravdepodobnosť kúpy produktu.

90 percent užívateľov zdieľa videá v mobile so svojimi kamarátmi a rodinou. 

Video na webstránke zvyšuje mieru konverzie až o 20 percent.

Animované „vysvetľovacie“ videá zvyšujú konverziu o 20 a viac percent. 

Ak vás tieto štatistiky presvedčili o potrebe natáčať videá a už ste tak aj spravili, máte v podstate dva spôsoby, ako ich v platenej reklame na internete využiť: ako in-stream alebo in-banner video. Jeden z týchto spôsobov ale zaznamenáva pokles. Ktorý? Povieme si nižšie.

In-stream video – vlezlé, ale...

In-stream video by sme mohli zjednodušene definovať ako video, ktoré sa prehráva počas pozerania iného videa. Väčšinou vás „vyruší“ na začiatku videa, ktoré pozeráte, ale môže sa spustiť aj v strede alebo na konci. YouTube ho definuje ako „Reklamy In-stream sa prehrávajú pred, počas alebo po ďalšom videu v službe YouTube alebo u partnerov pre video v Obsahovej sieti.“ 

In-stream videá by mali byť preto krátke, optimal v dĺžke 15-30 sekúnd. 

Ak ale máte silný príbeh, môžete skúsiť aj dlhšiu minutáž.

Problém pri týchto videách je to, že sú celkom dosť „vlezlé“ a otravujú. Môžete ich ale po pár (5) sekundách preskočiť kliknutím na button „Preskočiť reklamu,“ ak sa bavíme o videách na YouTube. 

Výhoda pre inzerenta je, že sa mu takéto „zhliadnutie“ nezapočíta a z rozpočtu tak nepríde o peniaze. Čo je super. Na jednej strane vlezlý, ale celkom efektívny spôsob reklamy. Dáva užívateľovi totiž slobodu vybrať si, či reklamu chce alebo nechce dopozerať. 

Ak ste marketér, máte päť sekúnd na to, aby ste zaujali. Práve preto treba dbať na to, aby video bolo hneď od začiatku zaujímavé. A ak ho viete zacieliť na správnu skupinu užívateľov, je vysoká pravdepodobnosť, že bude mať úspech. Máte konkrétne video na YouTube, kde chcete streamovať vašu reklamu? Nie je problém. 

Sám som prekvapený, aké čísla sledovanosti (miera zhliadnutia) dosahujú platené reklamné spoty na YouTube. Stalo sa aj, že sa číslo pohybovalo okolo 40% (samozrejme nie je to každodenná záležitosť), čo v podstate znamená, že si ho pozrel takmer každý druhý užívateľ. Pri banneroch môžete na takéto čísla zabudnúť.  

Ak sa pre in-stream video reklamu rozhodnete na YouTube, ktorý je mimochodom po Google druhým najväčším vyhľadávačom na svete, platíte až vtedy, ak si návštevník pozrie aspoň 30 sekúnd vášho videa (pokiaľ nie je kratšie). 

Obr: Príklad in-streamového a in-bannerového videa pri klipe Majka Spirita na YouTube

In-banner video – nevlezlé PéPéCéčko

In bannerové video (in display, in page...) je video, ktoré sa vám zobrazí na web stránke v reklamnom priestore alebo pri pozeraní YouTube pri návrhoch podobných videí. Vidíte banner videa (obrázok/screenshot/thumbnail), na ktorý treba kliknúť, keď si video chcete pozrieť. Okrem toho obsahuje nadpis/popis videa. 

Pri in-banner videu neplatíte za 30-sekundové pozretie ako pri in-stream, ale hneď za klik na video. 

Čiže niečo ako transformovaná klasická PPC kampaň , na ktorú sme zvyknutí z vyhľadávača Google. 

Ako som spomínal, YouTube funguje tiež ako vyhľadávač a túto in-banner video službu nájdete v AdWords pod názvom „reklama video discovery.“ Doslovný opis znie: „Reklamy video discovery sa môžu zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania služby YouTube vedľa súvisiacich videí alebo na domovskej stránke YouTube. Používatelia môžu kliknúť na miniatúru obsahujúcu obrázok a nejaký text a pozrieť si reklamu.“ 

Jeden z ďalších rozdielov medzi in-display a in-banner je v tom, že pri in-banner nie je tak podstatná dĺžka videí, pretože pôsobia „prirodzene“ a užívateľ si možno ani nevšimne, že klikol na reklamu (aj keď je video nenápadne označené ako „reklama“). A to je jeho najväčšia výhoda. Dôležité je však, aby sa tieto videá zobrazovali pri témach, ktoré užívateľa zaujímajú a pozerá ich.

A teraz odpoveď na vyššie položenú otázku. Je to paradoxne „nevlezlé“ in-banner video, ktoré zaznamenalo vo využívaní v marketingu za posledný rok 17% pokles

Obr: Príklad in-bannerového videa pri vyhľadávaní na YouTube

Banner je mŕtvy – zabil ho váš telefón

Pri rozmýšľaní nad marketingovou stratégiou hovorí v prospech videa ďalší fakt. Teda štatistika. Teda budúcnosť. Teda vlastne už aj súčasnosť. Globálne už suma investovaná spoločnosťami do reklám v mobiloch prevyšuje tu klasickú „počítačovú.“ Na Slovensku to asi ešte chvíľu potrvá, no podľa výskumu spoločnosti Zenith, ktorá je súčasťou reklamného gigantu Publicis Groupe, skôr či neskôr klasické bannerové reklamy padnú. Na malej ploche mobilného telefónu totiž strácajú svoj vizuálny význam. Online video kampane by mali dobehnúť klasický display (obsahovú sieť) do roku 2018. A keď porovnáme mieru prekliku z bannerovej reklamy a videa, tak je to vlastne aj logické...  

Video nie je všeliek

Po chválospeve o videu je vhodné povedať si aj druhú stranu mince. Je to síce pomerne veľa muziky za málo peňazí (nemyslím výrobu videa), ale očakávať, že týždeň po jeho uvedení sa radikálne zmení chod vášho biznisu, nie je veľmi na mieste. Slúži skôr na budovanie si značky alebo na uvedenie nového produktu, na tvrdý biznis je tu predsa vyhľadávač Google. Ak ste však trpezlivý a nemáte na začiatku veľké oči, choďte do toho.  


25.8.2017

Prečítajte si aj

Má vás kamera rada alebo nie?

Ocitli ste sa až niekedy v pozícii redaktora alebo moderátora? Inak povedané, stáli ste pred kamerou a mali ste zrazu niečo „múdre“ povedať? Možno sa vám to zatiaľ nestalo. Ale to sa môže rýchlo zmeniť. Veď dnes je úplne bežné, že si nielen firmy ale aj jednotlivci nakrúcajú videá a zdieľajú ich na sociálnych sieťach. Úspešné firmy majú zase ambíciu, aby ich zástupcovia chodili do médií a hovorili o svojich témach. Možno to vyzerá na prvý pohľad jednoducho, ale nie je to tak. Preto odporúčame sa na každé mediálne vystúpene dôkladne pripraviť. Sme rozdelení na dve polovice Začnime tým jednoduchším. Naším výzorom. Už vám niekto povedal, že žiadny človek nie je rovnomerný? Keby sme naše telo rozdelili na dve polovice, každá vyzerá trochu inak. To isté platí o našej tvári. A preto aj vy pred kamerou vyzeráte z každej strany inak. Pri bežnom pohľade do zrkadla si to možno neuvedomíte, ale ak sa na seba pozeráte cez kameru, zbadáte to okamžite. Ak si preto pri nakrúcaní rozhovoru môžete vybrať, otočte sa ku kamere tou stranou, z ktorej vyzeráte lepšie. Pomôžte pani prírode Niečo nám na našej vizáži nadelila príroda, niečo môžeme vylepšiť. Nepodceňujte ani to. Veď kto je už zvedavý na človeka, ktorý je v televízii neupravený a zle oblečený? Ak teda dostanete pozvánku do televízneho štúdia, poraďte sa s odborníkom, ako sa správne obliecť. Závisí to od viacerých faktorov – o aký typ relácie ide, aká je vaša téma, akú firmu reprezentujete. Čo sa týka tváre, môžete sa zveriť do rúk odborníkov v televízii. Príďte však radšej skôr, aby mala maskérka čas vás pred vystúpením vhodne upraviť. Čo a ako v televízii hovoriť? Jedna vec je dobre vyzerať, druhá vecne a fundovane odpovedať. Laici si často myslia, že jednoducho prídu do televízie a odpovedia na otázky moderátora alebo redaktora. Omyl. Aj na toto sa treba poriadne pripraviť. Čas v televíznych reláciách býva vždy limitovaný. Bez prípravy sa vám môže stať, že nepoviete to, čo ste chceli. Nestihnete povedať svoje komunikačné posolstvá alebo ich poriadne skomolíte. Jednoducho nevyužite príležitosť, ktorá sa nemusí tak skoro znovu naskytnúť. A to by bola škoda. Dá sa zbaviť trémy? Každý z nás má občas strach alebo trému. V televízii je to častý jav, lebo keď „zasvieti červená“, veľakrát aj tým najodvážnejším zmrzne úsmev na tvári. Existujú viaceré techniky ako sa viete zbaviť trémy. Tou najzákladnejšou je dýchanie. Ako správne dýchať, resp. ako s dychom pracovať – to je už zase téma pre odborníkov, ktorí vedia aj bežného smrteľníka pripraviť na účinkovanie v televízii či v rozhlase. Mediálny tréning – ideálne riešenie Moderátori a redaktori sa na účinkovanie pred kamerou pripravujú dlho a systematicky. Učia sa správne hovoriť, dýchať, skúšajú si ako sa najlepšie zbavia trémy, vedia ako správne používať neverbálnu komunikáciu. To všetko vieme naučiť aj vás. A samozrejme nielen to. Predovšetkým vám vieme vysvetliť ako sa pripraviť na vystúpenie v médiách po obsahovej stránke, ako sa pripraviť na nepríjemné otázky tak, aby ste každú príležitosť v médiách využili na sto percent. Dôveru nám dali aj Červené nosy Naše skúsenosti sú bohaté a referencie dobré. J Jednou z nich sú aj pravidelné mediálne tréningy pre zdravotných klaunov z organizácie Červený nos Clowndoctors. Robíme spolu už druhý rok a postupne sa u nás školia zdravotní klauni, ktorí chodia do nemocníc a pomáhajú liečiť smiechom choré deti. Veríme, že aj vďaka nám sa im darí v médiách hovoriť o ich práci a hlavne o tom, čo prináša deťom a ich rodinám. Nám práca s nimi prináša okrem veľa smiechu počas samotných tréningov aj dobrý pocit, že sme svojou troškou prispeli k dobrej veci. ...
CELÝ ČLÁNOK

5 signálov, že potrebujete PR agentúru

Či už podnikáte dlho alebo začínate, jedno je isté – cestu k dosiahnutiu vášho cieľa sprevádzajú tí, ktorí nakupujú  a prinášajú zisk. Vašou úlohou je ich osloviť a priniesť im to, čo im chýba alebo po čom túžia. Občas to však nejde tak ľahko, ako by malo. Vtedy prichádza na rad otázka, čo ďalej. Kedy sa oplatí zamyslieť sa nad oslovením PR agentúry? Prečítajte si, čo signalizuje, že na škodu to nebude. Chýba vám pohľad zvonku Viete, čo môžete svojim zákazníkom ponúknuť aj to, kto je vaša cieľová skupina, ale neviete sa na to pozrieť komplexne? Iný pohľad na to, ako sa im priblížiť je to, čo vám pomôže. PR konzultant vám na základe dostatočného množstva informácií vytvorí komunikačnú stratégiu. Odľahčí to, čo chcete povedať a „messages“ budú hneď zreteľnejšie. Neviete, čo komunikovať cieľovej skupine Najhoršie je, ak máte viacero cieľových skupín a všetkých presviedčate rovnako. Nezabúdajte na diferenciáciu komunikácie, ktorú posúvate. „Počúva“ zákazník na emócie alebo racionálne argumenty? Ocení zľavu alebo širší sortiment? Nechajte agentúru zistiť to a dovoľte, aby vznikol dialóg, ktorý má zmysel a bude predávať. Nie ste tam, kde vaši zákazníci Musíte byť na očiach.  Tam, kde sa zdržiava vaša cieľová skupina by ste mali byť aj vy. Sociálne siete, online portály alebo print. Práve na tieto miesta vás môže dostať PR agentúra, častokrát lacnejšie a efektívnejšie ako mediálna či reklamná agentúra. PR je predsa o vzťahoch, tak prečo by ste vzťahy PR manažéra s novinármi a redaktormi nemohli využiť aj vy! Na váš marketing zákazníci nereagujú Aj obyčajný wording zmôže divy. Môžete mať skvelý produkt a dobré ceny, ale pokiaľ váš „jazyk“ nie je dostatočne jasný a pútavý, značne si znižuje svoje šance na úspech. Zamerajte sa na detaily, nápaditý vizuál a príťažlivý obsah uvidia vaši zákazníci často skôr, ako samotný produkt. Stavte na prvý dojem, málokedy zaujmete na druhý krát. Neviete reagovať na kritiku alebo sa pochváliť Každá akcia si vyžaduje reakciu. Či už sa jedná o to, že sa vám podarilo niečo skvelé alebo sa vyskytol problém, ktorý sa dostal von – mali by ste na to zareagovať. Oficiálne vyhlásenie, tlačová správa alebo PR článok vytvorí váš imidž a ovplyvní pozitívne vnímanie vašej značky. Na záver: Na trhu sa dnes stretávame s viacerými typmi agentúr. Kreatívna, reklamná, mediálna,  digitálna, PR agentúra či mnohé iné. Ak sa rozhodnete obrátiť sa na odborníka vyberte si takého, ktorý prepojí vaše aktivity  tak, že zo seba budú vychádzať a následne do seba zapadať. Good luck, go ahead! ...
CELÝ ČLÁNOK

Napíšte nám

DIVYD Media s.r.o.
DIGITAL PARK I
Einsteinova 21, 851 01, Bratislava

viera.krupova@divydmedia.sk

+421 918 322 311

Alebo vyplňte nasledujúci formulár a my sa Vám ozveme s ponukou pre Vás a pre Váš biznis.